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油漆品牌的创新发展令人瞩目
发表时间:2017/6/20 9:27:25
  油漆市场的发展日新月异,在持续上升的需求带动下,新的油漆品牌不断涌现,其产品创新让人瞩目,营销策略层出不穷让人目不暇接。在这个发展过程中,能一直引领这股潮流的品牌最终都成为了行业的领导品牌,如立邦,钻石漆,多乐士等。
  在这股发展的浪潮中,只要油漆品牌企业能找准方向,努力迎合潮流的方向前进,那么最终后来居上也并非是梦想。但在此过程中品牌策略固守不变,转型不畅,使得在其他同业品牌飞速发展的同时却只能原地踏步,维持原有份额与影响,多年不见长进。更糟糕的是有些品牌错估了潮流发展方向,越做越小,最终在市场中完全消失。
  油漆市场的发展潮流方向在哪里?未来有什么趋势?怎样才能跟上这股发展大潮?这个问题单纯的就油漆市场来谈油漆市场,确实不太好回答,但把视角放宽到所有行业及全球油漆发展现状趋势,则能理出一个大致框架出来。放眼到所有行业的视角来看油漆市场,发现油漆行业的发展过程,就是学习和模仿其他成熟行业尤其是快消品行业做法的过程。油漆行业作为传统建材行业的一分子,与快消品等市场推广前沿行业相比,无论是营销理念、品牌建设、推广手法、还是创意表现等,都全面落后。正是因为立邦、多乐士、钻石漆油漆品牌等先行者积极引入快消品业的营销人才、推广理念,才使得原本灰暗单一的油漆业变得绚烂多姿起来。快消品营销理念给油漆行业带来的变化是显而易见的,让整个油漆行业不再只是灰暗单一、冷冰冰的建筑产品,而是与消费者的生活需求等紧密联系,变得更加生动活泼、情感丰富。
  还有的是,油漆外观包装的改变也出现明显的变化。早期的包装设计十分简单,基本只有一个油漆品牌名加上一个让消费者不知所云的技术描述性产品名如'新脱苯装饰漆'等,当同一品牌推出多个产品时,产品之间差异就会显得十分模糊,更不要说形成品牌差异。引进快消品包装理念后,最大的变化是包装设计对产品卖点的表现更加直观化、创意化。包装不仅讲究视觉的美感度,更重视包装画面对产品概念的创意呈现,让产品卖点更加鲜明突出。包装的另外一处表现是,一些先行品牌开始重视包装的品牌风格规划,通过风格统一规划,形成终端陈列整合效应,并形成于其他品牌的鲜明差异。
  另外其产品宣传折页等POP设计也出现了积极变化,设计不仅强调视觉的美观,更对信息传达的差异性、通俗性、说服性等进行了全面提升,给人感觉不再是一本建材产品的技术说明书,而是一本如同化妆品折页一样的充满人性关怀、卖点鲜明的利益讲解手册。文字的语言也不再只是技术描述性语言,而是从消费者角度出发的利益讲解语言。引入快消品营销理念,影响最大的,当是油漆品牌及产品诉求方式的改变。原本自说自话、千篇一律的参数性诉求逐渐转变为求新求异、迎合消费喜好的概念诉求。一切以消费者为核心进行挖掘,一切迎合消费者需求进行提炼,一些新的产品概念层出不穷,一些新的推广手法不断翻新,让整个行业从此步入品牌营销快车道,变得热闹非凡起来。
  可以说,油漆品牌企业的发展无论是从内还是从外,都有了质的变化,更注重产品创新的同时,在包装美化和宣传上都做出了变革,使得与人的交流更为的贴心。
 
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